La Fresque de la Publicité
Présentation de la Fresque de la Publicité
La Fresque de la Publicité a été créée par l’équipe de Youmatter, en partenariat avec TF1 Pub et Mathieu Jahnich. Sa diffusion est assurée par Youmatter et l’Association Fresque de la Publicité.
La Fresque de la Publicité s’assure de couvrir l’ensemble des impacts liés à l’ensemble des supports liés au secteur de la publicité (TV, radio, web, influenceurs, presse, événementiel, PLV…) via 41 cartes issues d’une dizaine de sessions tests intégrant les regards d’une trentaine de parties prenantes externes (ADEME, agences, annonceurs, régies publicitaires, expert·es de la communication responsable, association de consommateur·rices et ONG…).
Déroulé d'un atelier
Réflexion
Il vous faut un jeu de cartes par équipe de 5 à 6 personnes maximum, une table recouverte d’au moins 2m² de papier (recyclé si possible), du scotch, des crayons, une gomme, des feutres et des post-it de trois couleurs différentes.
Ateliers
Le but de l'atelier est de mettre, de façon collective, les cartes dans l’ordre des interactions dominantes de la chaîne de valeur du secteur professionnel publicitaire, puis de dessiner les liens principaux sous forme de flèches (à la fin du lot 3). Il faut positionner toutes les cartes d’un lot avant de passer au lot suivant (chaque carte étant numérotée selon son lot indiqué au verso).
Débrief
La Fresque de la Publicité se déroule selon trois temps distincts :
- une heure pour positionner toutes les cartes de la fresque
- une autre heure d’atelier collectif pour rédiger et positionner sur la fresque les leviers de transition professionnels
- une heure d’échange sous forme de débrief guidé par l’animateur.
La Fresque de la Publicité permet d’identifier des pistes d’action au sein de son entreprise, notamment à travers un mini-guide sur les bonnes pratiques remis aux collaborateurs.
https://www.youtube.com/embed/knzybv6RFHc?feature=oembed
Tarifs
Une Fresque de la Publicité peut être animée gratuitement :
- si la session est réalisée par un formateur de manière bénévole ou dans le cadre de ses fonctions (ex. un·e enseignant·e sur son temps de travail)
- dans le cadre d'un usage destiné au grand public lors d'un événement gratuit
- dans le cadre d'un enseignement de base (sans prestation de formation payante additionnelle et/ou externe)
Dans tous les autres contextes, l'animation est payante. Il faut compter 2500€ pour 15 personnes maximum pour une durée de 3 heures. La seule exception est lorsque la fresque est animée dans un cadre interne d’entreprise. Dans ce cas de figure, il est question de 10 €/participant·e.
Comment devenir animateur·rice de la Fresque de la Publicité ?
Pour devenir animateur·rice de cette fresque, il faut :
- Avoir participé à une Fresque de la Publicité complète, puis avoir suivi une formation à l'animation de la fresque, puis en avoir animé au moins 2 (dans un cadre non-commercial et/ou en entreprise avec un·e superviseur·euse)
- Avoir participé à une Fresque du Climat complète, puis avoir suivi une formation à l'animation de cette fresque, puis en avoir animé au moins 1
- Avoir suivi une formation sur les problématiques environnementales du secteur de la publicité (certifiante ou non)
- S'engager à ce que les droits d'utilisation liés à l'exploitation de la fresque soient reversés à l'association de la Fresque de la Publicité
Modalités formation Particulier·e
Cette formation, réservée au grand public, est dispensée par des membres créateur·rice·s de la Fresque de la Publicité, en présentiel ou en ligne. À l’issue de la formation, vous pouvez animer des ateliers pour votre famille, vos amis, vos voisins... tant que cela reste dans un cadre non rémunéré.
- Tarif préférentiel : 20€ pour les étudiant·e·s et les personnes en recherche d'emploi
- Tarif standard : 50 €
Modalités formation Salarié·e
À l’issue de cette formation, vous devenez animateur·rice certifié·e de la Fresque de la Publicité et pouvez ainsi sensibiliser vos collègues/collaborateur·rice·s aux conséquences environnementales du secteur et à ses leviers de transition.
La formation dure une journée (7 heures) et est dispensée par des intervenant·es agréé·es, expert·es des enjeux de communication responsable et de l'animation d'atelier d'intelligence collective.
- Tarif : 800€ HT par participant·e
- En présentiel dans les locaux de Youmatter (Paris 10e) ou ceux de votre entreprise (dans toute la France)
